丝域玩转品牌年轻化：契合年轻人的真正养发需求！

曾几何时，人们普遍认为，头发养护就只是单纯清洁干净头发就可以。然而，随着社会的发展和生活方式的改变，头屑、头痒、头油、脱发，正成为困扰现代人的“头顶大事”，并且不同年龄和不同性别的人群的头部困扰有所不同。根据CBNData发布的《2023国民头皮健康白皮书》，对中国消费者头皮健康趋势的调研数据显示，87%的消费者会因为头皮和头发问题而影响心理健康。头皮头发的健康问题，已经成为大多数人所关注并为之困扰。

（数据来源：CBNData）

Z世代成为消费新主力，丝域养发实践品牌年轻化战略，开启科技养发时代

随着年轻消费群体的崛起，90/95后引领着养发行业消费浪潮，也将深刻影响行业的发展。而《2023国民头皮健康白皮书》中另一个数据表示，大部分的消费者都开始具备头皮养护的观念，认为头皮养护能有效缓解和解决头部问题，新一代年轻人才是养发品牌的目标人群。

（数据来源：CBNData）

因此，面对养发主力军群体日益年轻化这一趋势，作为深耕养发行业20年的专业连锁养发品牌-丝域养发，在始终坚持“从头皮养起、让头发越养越年轻”的品牌理念的正确方向下，早就于2019年已启动品牌年轻化战略，近年来更是不断用各种新玩法打进年轻群体市场，触达Z世代用户群体。更贴合年轻一代对于成分、科技关注度不断提高的业态，丝域养发领潮提出“科技养发”概念，使用新“配方+高科技仪器+手法”，满足Z时代崛起的对于成分党、仪器控、疗愈感等多样化的追求，为消费者提供多方位的专业头皮头发养护方案，建立起“科技养发，就选丝域”的品牌心智。

营销出圈，丝域养发多元对话年轻一代

现今多元媒体时代，信息传播的途径很多，可以发挥的空间也很大，无论是传统媒体，还是新媒体，品牌传播变化的是渠道，不变的是品牌核心。丝域养发，不断发掘新玩法，务求与消费者产生共鸣对话，通过多元化营销方式，让营销出圈，让年轻一代认识、了解、爱上丝域养发。

丝域养发馆通过持续的、大范围的营销投入，线下在全国多城市电梯、地铁、高铁、机场、城市地标等进行广告投放，线上在微博、微信、抖音、小红书等平台，与众多明星、知名主播、KOL等合作推广，建立线上+线下全媒体广告传播矩阵，多维广告助力破圈传播，精准打进年轻消费者圈层，并持续地吸引年轻群体的注意，牢牢抓住他们的眼球。最近，丝域养发更是牵手年轻人喜爱的演员蓝盈莹，合作宣传丝域全新升级的臻致鲟鱼养发护理，借助蓝盈莹的“明星效应”，让更多爱养发的年轻人GET到蓝盈莹分享的养发好物。

研发创新为本，实力迭代更优质护理体验

研发创新，是丝域养发一直以来应对市场变化动荡的实力和底气。丝域养发从成立之初，就坚定不移的把研发和供应链抓在自己手里。20年来，已经拥有成熟并且强大的头皮研究中心，由亚什兰全球实验中心、多肽研究院、华南理工大学华南协同创新研究院等专家团队助力研发，自主研发专业产品，针对脱发、白发、头油、头屑、头皮不适等问题，生产了超160多款专业头皮头发系列产品，累计已获得了3个防脱特证和45项专利认证，产品实力保障。

丝域养发科技养发3.0时代，更是通过高阶成分配方产品搭配科技仪器，以专业手法为辅助，丝域养发馆不断对产品和护理进行迭代升级，给消费者带来更优质的护理体验。例如和演员蓝盈莹合作宣传的全新升级【臻致鲟鱼养发】护理，萃取臻萃淡水鲟鱼子酱提取物，并采用专业技术对精华进行封存，密集修护发丝，养出丝绸般的柔顺秀发。

即使市场变迁，但丝域养发始终不忘初心，坚持以优质的产品和护理为基石，来获得越来越多人的喜爱，同时丝域养发玩转品牌年轻化，契合年轻人的真正养发需求，科技养发，就选丝域！